上周(14日),腾讯发布2018年第三季度财报,受微信朋友圈及小程序增长推动,三季度社交及其他广告收入大增 61%至111.57 亿元,社交规模优势明显。

作为“社交之王”的微信,这几年来一路自我演变,早已不是一款简单的聊天工具或是流量工具。财报发布前夕,腾讯股价拐头向上,众多投行看好社交平台业务而评估“买入”。背后,或许是对微信承载作用和未来前景做了一轮重新评估。

事实上,腾讯近年来一直在坚定地扩大微信的能力圈:以移动支付为支点切入互联网金融,又通过小程序将微信变成了一个“应用分发平台”,微信正全方位切入C端、B端、G端。

月活账户超8亿,社交打开移动支付突破口

第三季度财报显示,以支付相关服务和云服务构成的“其它业务”表现亮眼,2018年Q3收入同比增长69%,至人民币202.99亿元。数据显示,腾讯保持在中国移动支付市场的领先地位,日均成交量同比上升逾50%,其中线下日均商业支付交易量同比增长200%。

Ipsos China调查推算,中国移动支付用户规模约为8.9亿。其中,财付通用户8.2亿,支付宝用户6.5亿,财付通和支付宝的用户渗透率分别为85.4%和68.7%。

调查显示,社交正成为移动支付下沉的突破口。微信等腾讯系社交软件的人均打开时间每天超过30分钟,支付习惯借助社交逐渐蔓延。

巴克莱发表研究报告,指腾讯(00700)用户参与度稳固,广告、支付及小程序将于缺乏新游戏的情况下将支持公司收入增长,该股估值吸引,维持"增持"评级。

小程序日交易量暴涨142%,成电商流量利器

Q3财报披露了微信生态的两个重要数据:小程序日活用户超过2亿,微信月活账户达10.825亿。在微信用户增长速度趋缓之时,小程序却在2018年呈现井喷式发展,斩获了新一批的流量红利。

根据今年双11较新数据,基于微信成长起来的小程序“甩甩宝宝”仅预售就超过了1个亿;在双11当天,国内最大的社交内容电商平台“小电铺”仅用3小时26分13秒就突破千万GMV。

截止双11,小程序访问量就达到1.44亿,访问人数对比活动前增长95%,成为电商流量超级利器。而小程序这一匹电商领域的“黑马”,也为腾讯广告和支付业务带来全新涨速。腾讯广告营销服务线报告显示,目前已有Prada、Dior、Tiffany等近50个奢侈品牌开通过小程序,其中76%具有销售转化能力。

在Q3财报发布前,安信证券就预测,腾讯Q3广告收入将同比增加39%至153亿元,其中最大的增长动力会是社交广告,预计涨幅可达到同比52%。“社交广告强势增长主要来源于朋友圈的‘放权’以及小程序的快速发展。”

百亿资金瞄准小程序

在微信C端、B端、G端布局方面,综合公开资料可以看到,目前人均使用小程序超过20款,用户已养成使用小程序的习惯;在商业服务方面,小程序支付的频度也在提升,近半年日交易量提升142%;小程序在政务服务领域半年内共服务6.5亿人次。

To C端,除了已有的社交功能,购票等各项实用功能让用户的生活更加便利,微信小程序等正在让个体发挥更大的价值。据称,社区团购小程序“邻选好货”获高榕资本数千万天使轮融资,基于微信平台的“兔巴租机”近日完成千万元债

权融资。

微信To B业务已经为生态伙伴京东、拼多多带来强劲的增长,微信小游戏、微信小程序正在孵化新的生态和新的商业模式。像肯德基、麦当劳、海底捞等一些线下商家纷纷拥抱小程序,打出低成本高效率的营销战。近期微软、Tory Burch等大企业也宣布推出微信官方商城。

资本市场给予微信小程序高度关注。金沙江创投董事总经理朱啸虎曾预测,小程序今年会涌入上百亿的资金。近期,大和资本、Citigroup、Deutsche Bank、中金公司等国内外机构均给予腾讯控股(0700.HK)维持买入评级。大和资本直接呼吁,投资者不应该忽视腾讯小程序的增长动力。